中国经济信心说丨体验经济，让“潜力”成为澎湃的“活力”

这个春天，消费市场里涌动着一股清新的气息，格外动人。有人搭乘直升机，体验VR高空赏花的新奇乐趣；有人排队两小时，只为体验线下“拼豆”的慢生活；有人走进影视城，沉浸式做一回“剧中人”；更有不少人为了一场演出，专程奔赴一座城市……体验经济悄然升温，不仅带来了消费场景的焕然一新，更展现出不可忽视的发展潜力。

这里的潜力，体现在两个维度。于普通消费者而言，它是满足精神向往、提升生活质感的需求潜力；于经济发展大局而言，它是驱动内需升级、拓宽增长赛道的发展潜力。读懂这两层潜力，也就能看清当下消费升级的大趋势，找准内需持续增长的新引擎。

人们愿意为体验经济买单，归根结底，是因为它契合大众对美好生活的向往，顺应了消费逻辑的深刻转变。过去消费侧重“买物品”，核心逻辑是物质层面的“拥有什么”；如今越来越多人转向“买体验”，更在意精神层面的“感受如何”。从年轻人愿意为“首次体验”“氛围感”支付溢价，到二次元爱好者选择Cos委托定制专属陪伴，再到家长热衷带孩子体验各类元宇宙VR项目，这些看似多元的消费行为背后，其实有一个清晰理性的逻辑：消费者早已不满足于被动接受商品与服务，更渴望主动参与、深度互动、个性表达。这不仅是消费形态的迭代升级，更是生活方式与价值追求的鲜明体现。

体验经济的巨大潜力，更在于它打开了新消费的广阔空间，成为拉动内需、推动消费提质增效的关键力量。最新统计数据显示，今年前两个月，我国服务零售额同比增长5.6%，明显高于社会消费品零售总额2.8%的增速。以广州为例，2026年春节，广州服务型消费、体验型消费占比提升至58.3%，首次超过商品消费，消费者对“首发、限定、独家、高品质”的接受度显著提升。这一转变，正是内需潜力持续释放、消费结构持续优化的生动体现。

更值得关注的是，消费者为一场演出奔赴一座城，为一段沉浸式体验驻足停留，带动的绝非单一门票收入，而是餐饮、住宿、交通、文创、零售等全链条协同增长，真正实现“一业兴、百业旺”。这与国家“十五五”规划纲要中“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”的发展思路高度契合。体验经济，正是通过打造新场景、创造新玩法，激活潜在的消费需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，从而为畅通国内大循环注入源源不断的内生动力。

当然，要让“潜力”持续释放、“活力”持久涌动，关键在于持续创新与精细运营。随着消费者需求从“打卡观光”向“深度沉浸”升级，供给端必须因时而变、因地制宜、精耕细作。广东佛山武馆推出的咏春体验课程、江西景德镇民宿打造的陶艺手作体验，都是依托本土文化特色做深做优体验的成功范例。只有深挖地域文化底蕴，紧扣大众情感共鸣点，不断打磨内容品质、优化服务体验，体验经济才能跳出同质化竞争陷阱，摆脱“一次性消费”的困境，实现从“爆红”到“长红”的跨越。

从“买物品”到“买体验”，体验经济表面上是消费形态的迭代，实则是中国大市场的生机与韧性的折射。它一头连着人民群众对高品质生活的向往，一头连着中国经济向新而行的动力。期待越来越多的城市和产业沉下心来，把“体验”二字做深做透，我们看到的将不仅是消费账本上的亮眼数字，更是一个热气腾腾、充满质感的高质量发展未来。

（文丨李妹妍）

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